Was sind Keywords? Wie du sie findest und richtig platzierst

In einem großartigen Onlinekurs zum Thema Suchmaschinenoptimierung habe ich einmal eine geniale, bildhafte Erklärung dazu bekommen, wie SEO funktioniert und was Keywords sind: 

Stell dir das Internet als einen großen Stadtplan vor. Keywords sind darin die Straßenschilder, die dir den Weg weisen. Sie zeigen dir, wo es zum Schwimmbad geht, wo der nächste Parkplatz ist oder wohin du fahren musst, wenn du zu einer bestimmten Sehenswürdigkeit möchtest. Und es gibt sogar Straßenschilder – also Keywords – die dir zeigen, wo du eine Antwort auf eine bestimmte Frage findest. 

Vielleicht bist du auch so auf diesem Blogartikel gelandet – mit der Frage, was sind Keywords? Super, denn hier bist du genau richtig! Hier erfährst du nicht nur, was Keywords sind, sondern auch, wie du die richtigen Keywords findest und wie du sie so in deinen Texten platzierst, dass diese möglichst weit oben bei Google ranken. Los gehts! 🙂

Was sind Keywords?

Eigentlich habe ich die Frage gerade schon in der Einleitung beantwortet, aber jetzt gerne noch mal ganz kurz und auf den Punkt gebracht:

Keywords sind Begriffe, Phrasen oder ganze Fragen, die in Suchmaschinen eingegeben werden, um zu einem spezifischen Thema zu gelangen.

Theoretisch ist es ganz einfach, trotzdem möchte ich gerne an einem Beispiel noch mal verdeutlichen, wie Keywords, Google und Suchmaschinenoptimierung funktionieren. 

Daher zurück zum Stadtplan: Angenommen du bist auf der Suche nach einem Outdoor-Bekleidungsgeschäft. Nicht wie bei einer richtigen Fahrt durch die Stadt, bei der du die Straßenschilder nur siehst, wenn du an ihnen vorbeifährst, hast du bei Google die Möglichkeit, dein Keyword, also deinen Suchbegriff “Outdoor-Bekleidung”, in ein Suchfeld einzugeben. 

Google hält alle indexierten Gebäude (d. h. alle Webseiten) für dich bereit und listet dir relevante Ergebnisse für Outdoor-Bekleidung fein säuberlich auf – natürlich sortiert nach den Vorlieben und Bewertungen vorangegangener Besucher.

Die Links zu den Webseiten, die dir aufgelistet werden, sind dann gewissermaßen die Straßen zum Ziel. Nur schneller: Mit einem Klick landest du entweder auf einem Onlineshop für Outdoor-Bekleidung oder auf einem lokalen Ergebnis in deinem Umkreis – je nachdem, wo du bist und ob es dort welche gibt. 

Und nicht nur lokale Standorte oder Shoppingmöglichkeiten werden über das Internet gesucht, sondern sogar häufiger noch: Lösungen zu bestimmten Problemen. Zum Beispiel: “Was hilft bei Kopfschmerzen?” oder “Wie kann ich mehr Bewegung in meinen Alltag integrieren?”. Auch hier zeigen Keywords dir den Weg und führen dich zu den Antworten deiner Fragen. Und das bringt mich auch direkt zum nächsten Punkt:

Warum sind Keywords so wichtig für die Suchmaschinenoptimierung?

Keywords sind wichtig für SEO, da sie zum einen Google zeigen, welche Inhalte zu welchem Thema existieren und indexiert werden müssen. Und zum anderen helfen sie dir als Nutzer schnell und einfach zu deinem Ziel zu kommen. 

Deshalb sind Keywords unverzichtbar und auch heute noch wichtig – und das nicht nur für Google, sondern auch für alle anderen Suchmaschinen, die es zum Beispiel in Online-Shops gibt. Ohne Keywords würdest du dein gewünschtes Kleidungsstück in einem Online-Shop zwar auch finden, aber es würde über das Menü und evtl. längerem Scrollen definitiv länger dauern.

Und nicht nur das – Keywords bieten darüber hinaus viele Möglichkeiten, an die du vielleicht noch nicht gedacht hast:

• Mit den richtigen Keywords machst du Menschen auf dich und dein Thema aufmerksam, die danach gesucht, aber dich noch nicht gekannt haben.
• Eine Keyword-Optimierung kann dir dabei helfen, deine Rankings zu verbessern und dadurch mehr Sichtbarkeit zu erlangen.
• Eine gründliche Keywordrecherche gibt dir Einblicke und Themen-Ideen für neue Inhalte.
• Zudem hilft dir eine ausführliche Keywordrecherche, deine Zielgruppe besser zu verstehen – fast wie bei einer Marktanalyse.
• Keywords erleichtern es dir, eine Struktur in deine Contentplanung zubringen. 

Welche Arten von Keywords gibt es?

Die Arten von Keywords lassen sich in 2 Bereiche unterteilen:

• Nach der Suchintention: was will der User mit seiner Suche erreichen?
• Nach der Termlänge: Short-Tail-Keywords und Long-Tail-Keywords.

Was ist die Suchintention?

Bestimmt ist es bei dir genauso: Hinter der Eingabe eines Keywords steht immer ein ganz bestimmter Gedanke, was du mit deiner Suche erreichen möchtest. Das ist die Suchintention. Auch hier gibt es verschiedene Unterteilungen und die 3 wichtigsten, einschließlich Beispiel-Keywords, findest du hier:

Informational Query (Info-Suchanfrage)

In ca. 80 % der Suchanfragen bei Google handelt es sich um sogenannte Informationsanfragen. In diesen Fällen möchte der User Informationen zu einem bestimmten Thema haben. 

• → Keywords, die auf die Suche nach Informationen abzielen. Beispiele: „Was ist SEO?“, „Wie man eine Pizza zu Hause macht“, „Tipps für einen besseren Schlaf“.

Commercial Query (Kaufabsicht)

Das sind Suchanfragen, hinter denen eine Kaufintention steckt – wo also vorher schon klar ist, dass der Nutzer etwas kaufen möchte.

• → Keywords, die sich auf bestimmte Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Beispiele: „Laufschuhe für Frauen“, „All-Inklusive-Resorts in der Karibik“, „Yoga-Kurse online“.

Local Query (Lokale Suchanfrage)

Lokale Suchanfragen, bei denen es darum geht, einen bestimmten Ort zu finden – zum Beispiel das nächste Café oder den nächsten Tierarzt. 

• → Keywords, die geografische Suchanfragen einschließen und für lokale Unternehmen und Dienstleistungen besonders relevant sind. Beispiele: „Pizza-Lieferung in Berlin“, „Zahnarzt in München“, „Friseur in meiner Nähe“.

Weiterhin gibt es noch: 

• News- oder Nachrichten-Suchanfrage (News Query): Hierbei geht es um tagesaktuelle News, die meist nur für eine begrenzte Zeit interessant sind. Beispiel: „Klimagipfel 2023“.
• Transaktions-Suchanfrage (Transactional Query): Dies wird von Nutzern verwendet, wenn sie auf der Suche nach einem kostenfreien oder kostenpflichtigen digitalen Produkt sind, welches sie herunterladen möchten. Beispiel: „Putzplan zum Download“. 
• Navigations-Suchanfrage (Navigational Query): Bei diesen Anfragen weiß der User bereits, welches Produkt und welche Marke er sucht und gibt diese in das Suchfeld ein. Beispiele: „Nike Schuhe“, „Apple iPhone“, „Coca-Cola Getränke“.

Short-Tail-Keywords und Long-Tail-Keywords

Im zweiten Bereich werden Keywords nach der Termlänge, Genauigkeit und Suchvolumen unterschieden. Also in Short-Tail- und Long-Tail-Keywords. 

Short-Tail-Keywords sind kurze, generische Keywords bestehend aus 1–3 Wörtern, die häufig allgemeiner sind und deshalb ein höheres Suchvolumen haben. Beispiele: „Schuhe“, „Reisen“, „Fitness“.

Long-Tail-Keywords sind längere Keywords bestehend aus mehreren Wörtern, die spezifischer und detaillierter sind und deshalb oft ein geringeres Suchvolumen haben. Beispiele: „rote Laufschuhe für Frauen“, „günstige Reisepakete nach Bali“, „Fitnessstudio in meiner Nähe“.

Wenn du dir nur das Suchvolumen (d. h. wie oft ein Keyword gesucht wird) anschaust, scheint es nur logisch auf ein Short-Tail-Keyword zu optimieren. Jedoch musst du beachten, dass diese Keywords zum einen sehr unspezifisch sind und nicht genau klar ist, wonach der User sucht. Zum anderen sind diese Keywords oft hart umkämpft. Meist ist es dann als Newcomer schwierig, gegen bereits bestehende, erfolgreiche Webseiten anzukommen. 

Die Voraussetzung für ein erfolgreiches Ranking ist, dass die User-Intention getroffen wird. Und die ist bei einem generischen Short-Tail-Keyword nicht immer klar definierbar. 

Anders sieht es bei den Long-Tail-Keywords aus. Obwohl diese Begriffe häufig ein geringeres Suchvolumen haben, ist es einfacher, mit ihnen zu ranken, denn in vielen Fällen ist die Konkurrenz nicht so groß. 

Übrigens: Über 70 % der Suchanfragen werden mit Long-Tail-Keywords gestellt. Das ist auch ganz logisch, denn schließlich möchten wir am liebsten ein perfektes Ergebnis haben und drücken uns deshalb so genau wie möglich aus. 🙂

Was ist ein gutes Keyword?

Eine spannende Frage. Ich denke: Ein gutes Keyword hat ein höheres Suchvolumen bei möglichst wenig Konkurrenz. Natürlich sollte es zum Thema passen, die Suchintention treffen und so gut es geht spezifisch sein.

Der Wert eines Keywords lässt sich anhand verschiedenen Faktoren messen, die wichtigsten sind:

Suchvolumen

… gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword innerhalb eines bestimmten Zeitraums von Nutzern in Suchmaschinen gesucht wurde. In einigen Keyword-Tools kannst du den gewünschten Zeitraum einstellen, andere zeigen den Durchschnitt der letzten 3–12 Monate an.

SEO Difficulty

… gibt an, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword eine gute Position in den Suchergebnissen zu erreichen. Ein höherer Wert bedeutet, dass es schwieriger ist, für das Keyword zu ranken. Es empfiehlt sich daher, ein Keyword mit einer möglichst niedrigen SEO Difficulty zu wählen.

CPC (Cost per Click)

… gibt an, wie viel ein Klick auf eine Anzeige, die mit diesem Keyword verknüpft ist, voraussichtlich kostet. Wenn der CPC hoch ist, bedeutet das normalerweise, dass es eine starke Konkurrenz um das Keyword gibt oder dass es sich um ein sehr wertvolles Keyword handelt. Deswegen ist hier ein geringerer Wert – wie bei der SEO Difficulty – ebenfalls ratsam.

→ Ein gutes Keyword ist ein Kompromiss zwischen diesen Faktoren und hängt von deinen speziellen Gegebenheiten ab. 

Wie findet man die richtigen Keywords?

Wenn du eine Position in den oberen Ranking-Plätzen bei Google haben möchtest, sind die richtigen Keywords essenziell. Um diese zu finden, sollten dein Geschäftsmodell, deine Zielgruppe und deine Ziele miteinbezogen werden. 

Damit du die richtigen Keywords für dein Business und deine Website findest, benötigst du eine gründliche Keyword-Recherche. 

Was ist eine Keyword-Recherche?

Eine Keyword-Recherche ist ein Prozess, bei dem nach relevanten und passenden Begriffen gesucht wird, die in Suchmaschinen eingegeben werden, wenn nach bestimmten Produkten, Dienstleistungen oder Informationen gesucht wird. 

Eine Keyword-Recherche kann in einer einfachen und kostenlosen Variante – jedoch ohne genaue Daten gemacht werden. Dies habe ich in diesem Artikel bereits kurz erklärt. 

Es gibt jedoch auch bezahlpflichtige Tools wie den KW Finder (Mangools), Ubersuggest oder Ahrefs. Alle Tools liefern dir Daten zu den oben genannten Faktoren (Suchvolumen, SEO Difficulty und Cost per Click) und bieten darüber hinaus noch viele weitere spannende Funktionen. 

Wie genau eine Keyword-Recherche gemacht wird, verrate ich an dieser Stelle jetzt nicht, denn das würde definitiv den Rahmen sprengen. Bestimmt werde ich dazu aber noch einen gesonderten Artikel erstellen. 🙂

Wie du Keywords richtig platzierst

Tatsächlich gibt es ein paar Grundregeln, die du bei der Platzierung deiner Keywords in deinen Texten beachten solltest. Viel wichtiger jedoch ist, dass du die Schritte vorher, also die Auswahl der richtigen Keywords mit einer Keyword-Recherche und das Herausfinden und Treffen der richtigen Suchintention erfüllst. 

Denn was nützt es deinem Leser oder zukünftigen Kunden, wenn er zwar auf deiner Seite aufgrund eines Suchbegriffes gelandet ist, jedoch ein ganz anderes Ziel im Kopf hatte, als er es nun vorfindet. Richtig. Gar nichts – deswegen springt er wieder ab. Als Folge bewertet Google deine Seite als nicht relevant und lässt sie in den Suchergebnissen sinken.

Die Platzierung der Keywords allein, macht kein gutes Ranking bei Google aus. 

Wenn du ein Keyword festgelegt hast, platziere es an den folgenden Positionen:

• In der H1-Überschrift. Das ist die Hauptüberschrift oder auch der Titel einer Webseite.
• In einer oder mehrerer H2-Überschriften (= Zwischenüberschriften).
• Baue dein Keyword so früh wie möglich im ersten Teil deines Textes ein. Das zeigt auch dem Leser noch einmal, dass er hier richtig ist.
• Markiere dein Keyword gern fett in deinem Text, aber nicht übertrieben, sondern nur, wenn es sinnvoll und passend ist.

Zudem sollte dein Keyword auch in deiner URL, in der Meta-Beschreibung und im Titel-Tag wiederzufinden sein. 

Wie hoch sollte die Keyword-Dichte sein?

Nun zu meiner Lieblingsfrage. 😉

Ich musste nämlich tatsächlich einmal bei einem Auftrag sehr auf die Keyword-Dichte achten. Obwohl es absoluter Blödsinn war, war es so gewünscht und der Kunde ließ sich nicht überzeugen.

Es ging um Info-Texte zu verschiedenen wunderschönen Orten auf Mallorca. Wissenswertes rund um Gastronomie, Ausflugstipps und Unterkunftsarten. Ein wirklich schönes, interessantes Thema – wenn da nicht die Keyword-Dichte von mindestens 2 % gewesen wäre.

Ich muss sagen, das hat den kompletten Text zerstört. So sehr ich es versucht habe, ich konnte das Keyword nicht harmonisch einfügen. Zudem wurde noch sehr viel Wert auf die genaue Formulierung gelegt. D. h. das Keyword musste IMMER genau so im Text vorkommen, wie es vorgegeben war. Es waren keine Umformulierungen oder Umstellungen des Keywords gewünscht. 

Übrigens: Google versteht mittlerweile Synonyme – d. h. du kannst dein Keyword an die richtige Grammatik und Schreibweise anpassen. 

Das hat dazu geführt, dass jeder zweite Satz einen ähnlichen Satzbau hatte – Keyword-Stuffing pur! Ich bin sicher, niemand liest diese Texte! 

Wir sind nicht mehr im Jahr 1999, als Google noch mit einer übermäßigen Befüllung von Keywords funktioniert hat. Zum Glück erkennt Google heutzutage diese Maßnahmen und straft solche Seiten entsprechend ab. 

Die Keyword-Dichte ist kein Ranking-Faktor (mehr). 

Der Mehrwert für den Nutzer ist auch Googles größtes Anliegen. Wenn der User zufrieden ist, ist es auch Google. Erstelle deine Webseiten daher immer für deine Kunden und nicht nach irgendwelchen alten Regeln, die längst überholt sind!

Das Einzige, was du hinsichtlich der Keyword-Dichte tun solltest, ist zu schauen, was deine Mitbewerber machen. Wie oft kommt das Keyword in deren Texten vor? Orientiere dich an Seiten, die schon erfolgreich ranken. 

Fazit

Keywords sind ein sehr wichtiger Teil in der Suchmaschinenoptimierung und sollten ernst genommen werden. Vor allem, wenn es darum geht, die Suchintention herauszufinden, sind Keywords ein wichtiger Indikator. Eine gründliche Keyword-Recherche mit professionellen Tools erleichtert es dir, gute Ranking-Positionen zu erreichen. 

Das Wichtigste, um mit Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein, ist jedoch, dass die Inhalte für die User erstellt werden und Mehrwert bieten. Informative, lesenswerte und unterhaltsame Texte werden nicht nur deine Leser begeistern, sondern auch Google.

Brauchst du Unterstützung beim Finden der richtigen Keywords? Oder möchtest du am liebsten die gesamte SEO-Content-Erstellung abgeben? Sofern du keine oldschool Keyword-Dichte verlangst, 😉 helfe ich dir gern! Schreibe mir einfach eine E-Mail. Ich freue mich auf dein Projekt!